从2022年第一季度起，南都·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。

本月推出的是“2024年6月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。所有测评公众号的数据收集截至7月22日。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及24个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计55个账号。其中，29个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

新媒体矩阵赋能国企品牌影响力提升

根据榜单所示，6月深圳国资国企新媒体账号影响力居前5位的账号依次是，深圳地铁、深圳市东部公交、国信证券、深圳人才集团、深圳巴士集团。影响力居后5位的账号依次是，振业阳光招采、深粮控股、深圳鲲鹏资本、特区建发集团、深圳免税。

从文章总数量看，发布数量较多的为深圳人才集团（174）排名第一，深圳巴士集团（95）排名第二，深圳能源（85）排名第三。排名靠后的是深智城集团（3），深圳鲲鹏资本（3），深圳免税（0）。

从点赞总数看，点赞数排前三名的分别是深圳巴士集团（6268），深圳地铁（2550）、深圳市东部公交（2401）。点赞数排后三名的是特区建发集团（3）、振业阳光招采（1）、深圳免税（0）。

从在看总数看，在看数排名前三位的是深圳巴士集团（2548）、深圳地铁（756）、深圳市东部公交（733）。在看数排名后三位的是振业阳光招采（1）、特区建发集团（1）、深圳免税（0）。

本期榜单值得关注的是，深圳人才集团由于构建了新媒体传播矩阵，一改以往弱势传播局面，带动深圳人才集团影响力大幅度上升，位居榜单前列。据了解，从今年6月开始，深圳人才集团全面升级传播矩阵，在微信、抖音、快手、今日头条、哔哩哔哩、小红书等社交媒体平台上建构了品牌新媒体传播矩阵，促进该司公众号粉丝量同比增长2000%。深圳人才集团有关负责人接受南都·湾财社采访时表示，在提升国企品牌的过程中，深圳人才集团相信“影响力”更是“生产力”。通过上线“第壹人才”新媒体矩阵，深圳人才集团优化了宣传策略，把“宣传”做成了“产品”，实现了业务的全面提升和深度赋能。“第壹人才”新媒体相关产品上线后，便吸引了来全国各地业界同行的关注，纷纷寻求新业态合作，开辟了集团发展的新机遇。

头部账号阅读总量下降明显

根据榜单所示，6月深圳国资控股或者占股的上市公司阅读量总数破十万的账号有两家，依次是中国平安和深圳航空；阅读量总数破万的有10家。除了上述提到的，依次为国泰君安发布、中节能特汉、中集集团、达实智能、怡亚通、国药一致、深城交、力合科创。相较于上个月，阅读总数破万的家数减少2家。

从文章总数量看，文章数排名前三位的公司依次是深物业集团（44），力合科创（33），深特力（26）。文章数排名后三位的公司依次为深圳控股（1）、深水规院（1）、天音通信控股股份有限公司（0）。

从点赞总数看，点赞数排名前三位的公司依次是中国平安（1671）、海能达（536）、国泰君安发布（275）。点赞数排名后三位的公司依次是深圳控股（3）、深水规院（1）、天音通信控股股份有限公司（0）。

从在看总数看，在看数排名前三位的公司依次是中国平安（769）、深圳航空（113）、国泰君安发布（76）。在看数排名后三位的公司依次是深水规院（1）、英飞拓Infinova（0）、天音通信控股股份有限公司（0）。

值得关注的是，中国平安、深圳航空、万科周刊、海能达等常居前列的公司，在6月出现明显影响力下降，粉丝量活跃度有所降低。国泰君安发布、中节能铁汉仍保持小幅度影响力增长势头，持续位居前列。而为了提升账号影响，相较于上月，深圳航空发布文章数量增加了5篇，但阅读总量表现相反，表现出较多下降，下降量排第二位，其账号推文质量、选题热度等方面待进一步改进。中国平安文章发布数量减少了4篇，但阅读下降总量排第一位，账号在维持粉丝活跃度上需要一定改进。

策划：王莹

统筹：李颖

出品：深圳国资国企新媒体信息发布观察课题组

采写：南都·湾财社智库研究员 苏梦茹 林燕德